Interbrand jest wiodącą amerykańską firmą konsultingową, która już od 1999 roku przygotowuje niezależny ranking Best Global Brands. Oceniając co roku globalne marki, analitycy nie opierają się jedynie na wynikach finansowych. Prowadzą szczegółowe analizy dotyczące roli, jaką dana marka spełnia na rynku oraz siły jej oddziaływania. Na podstawie tych kryteriów ekonomiści szacują dochody marek.

Interbrand ogłosił na Web Summit 2022 swój ranking :

Apple zachowuje najwyższą pozycję, ranking Top 100 Brands po raz pierwszy przekracza 3 biliony dolarów – wzrost o 16% od 2021 r.
Airbnb (#54), Red Bull (#64) i Xiaomi (#84) są nowymi uczestnikami w 2022 roku
Microsoft (#2), Tesla (#12) i Chanel (#22) notują największy wzrost rok do roku
Nike (#10) po raz pierwszy wchodzi do top 10, wyprzedzając McDonald’s (#11)
Instagram (#16) wyprzedza Facebook (#17) jako najbardziej wartościowa marka w Meta.

Top 10

Marki technologiczne nadal dominują w rankingu, tworząc pięć najlepszych marek w tabeli.

Z 18% wzrostem wartości marki, Apple (482 215 mln USD) utrzymał się na szczycie tabeli. Za nim plasuje się Microsoft (278 288 mln USD), który przeskoczył Amazon (274 819 mln USD), by zająć drugie miejsce w rankingu. Google (251 751 mln USD) utrzymał pozycję numer cztery.

Pozostałe firmy z pierwszej dziesiątki to: Samsung #5 (87 689 mln USD), Toyota #6 (59 757 mln USD), Coca-Cola #7 (57 535 mln USD), Mercedes-Benz #8 (56 103 mln USD), Disney #9 (50 325 mln USD) i po raz pierwszy Nike #10 (50 289 mln USD).

• Apple utrzymuje pozycję numer jeden już 10 rok z rzędu, podczas gdy Microsoft awansował na drugie miejsce, wyprzedzając Amazon.
• Microsoft, Tesla i Chanel odnotowały największy procentowy wzrost YoY, wszystkie zwiększyły wartość marki o 32%.
• Pomimo ciągłego wzrostu Tesli, nie udało się jej powtórzyć 184% wzrostu wartości marki, jaki odnotowała w 2021 roku.
• Airbnb, Red Bull i chińska marka technologiczna Xiaomi to nowi uczestnicy w 2022 roku, a Uber, Zoom i producent maszyn rolniczych John Deere wypadli z pierwszej setki.

Ogólna wartość tabeli nadal wzrasta do 3 088 930 mln USD i jest to 16% wzrost w stosunku do roku 2021 (2 667 524 mln USD). Całkowita wartość marki rośnie w znacznym tempie, w tym roku odnotowując największą jak dotąd dynamikę wzrostu.

Średnia wartość marki osiągnęła po raz pierwszy w historii ponad 3 biliony USD.

Kluczowe wnioski to, że najszybciej rosnące marki w 2022 roku (pod względem zmiany wartości marki w %, rok do roku) znacznie przewyższały szybko spadające marki w zakresie trzech czynników Siły Marki – Kierunku, Zwinności i Uczestnictwa.

Kierunek – te marki wyznaczają jasny kierunek, zapewniając, że cała organizacja wie, dokąd zmierza i pracuje na rzecz tych samych ambicji.
Zwinność – zrobiwszy to, szybko się poruszają, wprowadzając na rynek nowe produkty i usługi, a w razie potrzeby zmieniając kierunek działania, aby zaspokoić zmieniające się potrzeby klientów.
Uczestnictwo – ostatecznie, zabierając ludzi w podróż z nimi i czyniąc ich częścią ruchu, aby stworzyć angażujący świat marki.

Aby zapoznać się z pełnym rankingiem Top 100 oraz raportem z trendami w branży i pełną metodologią, odwiedź stronę www.bestglobalbrands.com

Żródło: Interbrand launches Best Global Brands 2022