Kampanie reklamowe odgrywają kluczową rolę w poczynaniach marketingowych, w firmie. O ich znaczeniu oraz korzyściach z tego wynikających opowiada Agnieszka Kulinkowska, założycielka i CEO agencji reklamowej You’re Welcome.

Czym właściwie są kampanie reklamowe?

Kampanie reklamowe to zaplanowane działania marketingowe, które mają na celu promocję marki, produktu lub usługi. Kluczowe jest to, aby były zintegrowane, a nie ograniczały się do jednego kanału komunikacji, np. wyłącznie reklam w mediach społecznościowych. Chodzi o stworzenie spójnego przekazu, który działa w różnych miejscach – online i offline i buduje pełne doświadczenie klienta. Kampania może obejmować różne elementy, takie jak reklamy w mediach społecznościowych, działania outdoorowe, kampanie wideo, działania PR, czy eventy, ale ich skuteczność leży w tym, że wzajemnie się uzupełniają.

To brzmi całkiem szeroko. Jakie konkretne korzyści może odnieść firma, która decyduje się na realizację takiej kampanii?

Przede wszystkim dobrze zaplanowana kampania reklamowa może znacznie zwiększyć świadomość marki. Działania marketingowe sprawiają, że klienci zaczynają kojarzyć firmę, jej wartości i ofertę. To buduje fundament do przyszłych decyzji zakupowych. Kolejna korzyść to oczywiście wzrost sprzedaży. Odpowiednia kampania, skierowana do właściwej grupy docelowej, potrafi przekonać klientów do skorzystania z oferty. Ale to nie wszystko! Kampanie mogą też budować lojalność i zaufanie klientów, co w dzisiejszych czasach jest na wagę złota.

Co sprawia, że nie wszystkie firmy decydują się na realizację kampanii reklamowych?

Często jest to związane z przekonaniem, że taka kampania musi być kosztowna. W rzeczywistości takie działania można realizować już od kilkudziesięciu tysięcy złotych, a efekty są zdecydowanie lepsze niż „strzelanie na ślepo” w pojedyncze kanały. Dobrze zaplanowana kampania daje pełniejszy obraz rynku. To pozwala lepiej dostosować przekaz i trafiać do klientów w bardziej skuteczny sposób.

Na co jeszcze trzeba zwrócić uwagę przy planowaniu kampanii reklamowej?

Przede wszystkim na dobry brief od klienta – jasne cele, które chcemy osiągnąć, adekwatny do założeń budżet, a także otwartość i zaufanie do agencji. To podstawa efektywnej współpracy. Ważne jest także posiadanie danych np. wyników badań od instytutów badawczych albo czas na ich przeprowadzenie. Dobrze wypracowana koncepcja kampanii jest kluczowa, ponieważ wyznacza kierunek działań oraz zapewnia spójność wszystkich elementów kampanii. Niezwykle istotny jest również trafiony Key Visual, który stanowi wizualny fundament kampanii. Przyciąga uwagę i zapada w pamięć odbiorcy. Kolejny element to właściwy dobór narzędzi oraz mediów, które najlepiej dotrą do naszej grupy docelowej, oraz odpowiednio przygotowane materiały. Na końcu, ale równie ważne, jest właściwa realizacja kampanii, a także ustalenie mierników efektywności (KPI) i sposób, w jaki będą one raportowane. To wszystko nie gwarantuje sukcesu, ale jest absolutną podstawą, aby kampania miała szansę go osiągnąć.

Zobacz też: Wielopłaszczyznowe wsparcie dla rolników

Czyli ważne jest odpowiednie podejście do planowania kampanii?

Dokładnie. Kluczem jest strategia i zrozumienie, jakie kanały najlepiej sprawdzą się w danym przypadku. Warto współpracować z doświadczonymi partnerami, którzy potrafią zbudować kampanię „szytą na miarę” potrzeb marki. To nie jest tylko kwestia wydania pieniędzy, ale zainwestowania ich tam, gdzie rzeczywiście przyniosą najlepsze efekty.

Co byś doradziła firmom, które rozważają inwestycję w kampanię reklamową, ale mają wątpliwości?

Ostatni kwartał to czas planowania strategii na przyszły rok. Jeśli jesteś właśnie przed tym momentem, serdecznie zapraszam do kontaktu. Możemy pomóc w zaplanowaniu działań marketingowych. Chętnie spotkam się na kawie, by porozmawiać o marketingu, nawet jeśli nie wiesz, od czego zacząć. Warto, abyśmy jako firmy z Pomorza zaczęli się bardziej wspierać. Zbyt wielu świetnych specjalistów ucieka stąd, bo nie widzą możliwości rozwoju. Aby rozwijać nasz lokalny rynek, powinniśmy myśleć o współpracy z agencjami z Pomorza. Wspólnymi siłami możemy zbudować coś naprawdę wartościowego dla naszego regionu.